網易雲音樂宣布入駐音樂人超7萬,我讀出了原創音樂的三個趨勢

文 | 趙二把刀

這兩天,一個數字引起了讀娛君的興趣:網易雲音樂正式宣布入駐平台的獨立音樂人數量已經超過7萬。

經過數年來的努力和運營,此前,網易雲音樂已經是國內最大的獨立音樂人平台。

7萬!這個數字如果放在其他領域或許不足為奇,但是放在獨立音樂人這一群體,絕對是一個相當巨大的數字。畢竟,熱愛音樂的人雖然多,但擁有創作能力的音樂人還是很稀缺的,所以能夠彙集如此數量的獨立音樂人,不僅可以看到國內原創音樂在近年來的蓬勃發展,同時,也展現出網易雲音樂對於獨立音樂人確實有強大的吸聚效應。

網易雲音樂也同時宣布,平台已經和眾多獨立音樂人達成深度合作:

「目前平台已經與包括萬曉利、陳鴻宇、花粥、房東的貓、謝春花、Jony J、徐秉龍、金玟岐、AY楊佬叄、木小雅、沈以誠、王貳浪、煙把兒樂隊、劉昊霖、陳雪凝、夏小虎、G.G張思源等在內的眾多獨立音樂人達成深度合作,共同探索音樂傳播新生態,攜手助推原創音樂新發展。其中,網易雲音樂將為合作獨立音樂人提供音樂版權服務,並推動原創音樂作品獲得更廣泛傳播,促進音樂人更好提升音樂收益。」

當數量龐大的獨立音樂人遇到數字音樂平台,相互的碰撞也讓讀娛君從各種數據和案例中,看到了原創音樂快速發展中的三個新趨勢。

春暖花開

方興未艾的原創音樂創作繁榮期

近年來,正版化潮流、音樂綜藝遍地開花以及數字音樂平台的扶持等,都讓我們看到了國內獨立音樂人浪潮式的崛起:從傳統媒體到數字音樂平台,都對原創音樂和獨立音樂人張開了懷抱,而獨立音樂人也以才華和商業價值給予回饋,形成了良好的原創音樂爆發的態勢。

人數創記錄:基於網易雲音樂公布的數據,以及加上其他平台匯聚的獨立音樂人,應該說,國內的獨立音樂人總體數量至少是超過10萬,這樣一個相當龐大數量的創作群體,也將為國內原創音樂的可持續發展提供保障。

新人輩出:原創音樂創作進入繁榮期的標誌之一,就是優秀的年輕人才總是能夠湧現。今年以來,就有好幾位00後的年輕音樂人取得了不錯的成績。和網易雲音樂深度合作的00後音樂人中,徐秉龍的《白羊》在網易雲音樂的播放量高達5.3億、陳雪凝的《我唯一青春里的路人》播放量也有2.1億。

既有足夠多的創作人群,又有良好的上升通道,原創音樂創作的繁榮期,無疑方興未艾……

面朝大海

獨立音樂從小眾到大眾趨勢日漸明顯

原創音樂的興起,也讓越來越多的獨立音樂人開始從小眾走入到大眾。

得益於數字音樂平台的特性,獨立音樂人創作的音樂能夠匹配精準的種子用戶,之後可以藉助口碑等在平台上被更多人聽到,進一步與主流市場的受眾形成發聲與聆聽的共識。當一首優秀的原創音樂擁有了第一批種子用戶之後,也就擁有了成為爆款的潛質。

曾經的《成都》《房間》《消愁》等作品的走紅,大致就是遵循同樣的規律。一方面是獨立音樂人的創造力,另外一面數字音樂平台的宣發也是強助攻,而在2018年,《兒時》就是這樣一檔獨立音樂人創作並成為爆款的原創音樂。

《兒時》是獨立音樂人劉昊霖的原創作品,這首作品是典型的民謠風格,最開始在網易雲音樂獲得一些民謠愛好者的喜愛,之後獲得網易雲音樂自製節目《音樂好朋友》的助推,並登上網易雲音樂主辦的國內首個獨立音樂人盛典「硬地圍爐夜」,收穫更多音樂愛好者關注,逐漸從小眾圈層走到大眾視野,並被《中國新歌聲》、《歌手》、《幻樂之城》等多個綜藝節目改編翻唱,成為本年度最火的原創音樂之一。

截至日前,《兒時》播放量突破2.3億、網友評論7.7萬條

讓原創音樂能夠打動更多的聽眾,讓更多的獨立音樂人走出圈層,獨立音樂人從小眾到大眾的趨勢日漸明顯;而網易雲音樂為代表的數字音樂平台,在這場原創音樂市場的變革中無疑是主力軍。

原創音樂傳播

數字音樂平台或起關鍵作用

說回網易雲音樂,其之所以能贏得海量獨立音樂人的信任,離不開平台對原創音樂的大力扶持,以及發展出來的良好生態。而未來,原創音樂作品廣泛傳播的過程中,數字音樂平台無疑會發揮更關鍵的作用。

據了解,網易雲音樂2016年啟動「石頭計劃」,為獨立音樂人提供全方位、創新性和系統性的扶持;今年5月又啟動「雲梯計劃」,扶持包括音樂人、視頻作者在內的原創內容創作者。在入駐音樂人數量突破7萬之際,網易雲音樂又宣布:從10月起,將每周二設為「網易音樂人推廣日」,藉助這一全新形式進一步集中推廣資源,加大扶持力度,為獨立音樂人提供更好成長環境。

這是一些大的舉措。事實上,除了網易雲音樂之外,其他數字平台也都有原創音樂的扶持計劃。具體而言,為什麼有超過7萬獨立音樂人選擇網易雲音樂,而上述眾多的優秀音樂人,也都選擇與其深度合作,在讀娛君看來,或許是因為這些舉措中的一些具體做法,在某種程度上更好地找到並解決了獨立音樂人的「痛點」。

而這些點,或許也是數字音樂平台未來在原創音樂傳播中,可以持續發揮更大價值之處。

讓獨立音樂人和他們的作品能夠找到第一波用戶。據網易雲音樂此前發布的《中國獨立音樂人生存現狀報告》,有39%的獨立音樂人都認為缺乏曝光機會是影響作品發展的主要原因,而讓作品更好地找到用戶,主打發現和分享的網易雲音樂無疑具有優勢。舉例來說,網易雲音樂優質的個性化推薦讓它被譽為「最懂用戶」的音樂APP。網易雲音樂也設置了音樂人指數體系,為處在不同階段的音樂人匹配不同的推廣資源,還能幫助音樂人了解歌迷對作品的反饋,從而摸索適合自己也滿足聽眾的風格和定位。

讓更多的獨立音樂人有機會更好獲得音樂收益。幫助獨立音樂人——特別是長尾音樂人——提高收入、改善生存質量,才能讓他們最終可持續地創造出更多更優秀的音樂作品。在這些方面,網易雲音樂這樣的數字音樂平台無疑也做了很多探索,自助數字專輯售賣、會員包分成、廣告分成、讚賞、音樂人周邊……多元化的收入方式,讓更廣大的獨立音樂人有機會獲得可觀的音樂收益。

打通線上線下的原創音樂生態圈。除了線上之外,數字音樂平台也在積極拓展線下演出等市場,並實現線上線下的打通。網易雲音樂近年來陸續打造了雲豆現場、雲上音樂節這樣的線下演出品牌,不管是已經擁有一定知名度的獨立音樂人,還是嶄露頭角的獨立音樂人,都有機會和觀眾面對面,登上更大的舞台。

網易雲音樂作為一個數字音樂平台,最本質的平台優勢還是傳播,在做好連接音樂人與用戶的橋樑後,就是儘可能將線上和線下結合擴大優質音樂人、優質歌曲的影響力,《音樂好朋友》、《雲村聽歌會》等自製節目也是秉持這樣的理念誕生的。目前來看,網易雲音樂也確實做到了這一點,近兩年從網易雲音樂出來的原創作品相當之多,此次公布的數據顯示,平台湧現出不少播放量過億的爆款原創音樂作品。

2017年底,網易雲音樂宣布有超過5萬獨立音樂人入駐,不到1年的時間,入駐音樂人的數量就達到了7萬,這是原創音樂迅猛發展的表徵,也是數字音樂平台在原創音樂傳播中價值的呈現。

結語:對平台來說,7萬音樂人入駐,既是一個階段性的成果,更是一次全新的起點。對中國原創音樂而言,更重要的是,獨立音樂人借數字音樂平台之東風,在短短時間內實現迅猛發展,新人湧現、精品迭出、持續升溫。縱觀原創音樂發展呈現出的新趨勢,或許,我們正在見證,中國原創音樂創作和傳播逐漸步入爆發期和繁榮期。

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