盤點 | 2018年各大信息流渠道特性

今年以來,B站、網易雲音樂、作業幫、快手、抖音等超級app先後推出了信息流廣告業務,市場上可選擇的信息流渠道越來越多,了解各大信息流渠道的特性,篩選出適合自家產品投放的渠道成為了各位廣告主們的必修課。

今天小編根據自身投放的一些經驗,總結了 2018年主流信息流渠道的簡介、優缺點以及一些投放建議,結合之前整理的50個信息流廣告媒體平台數據排行榜 一起,供各位廣告主們參考。

1、廣點通

騰訊是社交行業的龍頭,成立時間最早,並且憑藉QQ和微信兩大超級平台,擁有龐大的流量,可以說基本覆蓋全網用戶。

旗下的廣告產品主要有:騰訊視頻、騰訊新聞、QQ空間及瀏覽器、移動原生、QQ、微信公眾號、天天快報。

優勢:用戶量大,覆蓋面廣,用戶粘性大,適合品牌宣傳,年輕用戶集中,支持oCPM模式投放。

缺點:因為是社交平台的關係,跟社交粘上一點關係的產品一般都是不讓上的。

投放建議:確認自己產品的用戶群,明確產品調性,定向投放到目標人群。

2、微博粉絲通

微博「粉絲通」是基於用戶屬性和社交關係將企業廣告精準地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產品。因為投放的廣告與普通微博的全部功能,轉發、評論、收藏、贊等,可實現廣告的二次傳播。從而大幅提高廣告轉化率。

用戶特徵:群體活躍,偏年輕化,女性用戶居多,容易受輿論影響,八卦

優勢:可以指定博文產生活互動的用戶群體,同時移動端日活躍用戶佔比達91%,並具有博文、應用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用,通過移動社交實現原生傳播!

缺點:成本偏高,需要較高的維護成本。

投放建議:建議生活類產品(例食品、服裝等)、地區類產品(例攝影等)、遊戲、app等,廣告內容要具有特色,提高互動率

3、新浪效果廣告平台

新浪效果廣告是新浪旗下,以效果計費的廣告營銷體系,主要包括廣告交易平台SAX和廣告投放平台扶翼。

主要流量來源:新浪新聞app、新浪網wap流量以及聯盟流量

用戶特徵:用戶男性偏多,年齡偏大,受教育程度總體偏高

優勢:用戶年齡偏大,消費能力強。

投放建議:男性居多,可投放股票、金融、遊戲、汽車、男性養生等

4、百度信息流

手百的改版以及百度在信息流廣告方面的技術和流量投入,百度信息流的表現也越來越好,整合了手百、百度貼吧、百度瀏覽器的資源。

旗下主要產品:手機百度、百度貼吧、百度手機瀏覽器

優點:有搜索基礎,關鍵詞定向更精準,能定向貼吧

缺點:投放系統與sem相似,投放操作較為複雜,流量和成本較為不穩定

投放建議:用戶覆蓋面廣,大部分產品都適合投放,配合搜索廣告可更好的全面觸達目標用戶

5、今日頭條

今日頭條是一款基於數據挖掘的推薦引擎產品,依然是目前最大的信息流廣告平台之一。

主要廣告產品:今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、抖音、穿山甲

用戶特徵:群體廣泛,二三線及以下城市偏多

優勢:演算法成熟,定向選項精細,支持oCPM模式,抖音短視頻廣告形式新穎效果較好

缺點:頭條資訊信息流成本高

投放建議:理財、生活、遊戲、app等,嘗試oCPM出價方式,抖音成本較低

6、UC頭條

UC頭條廣告平台主打基於大數據分析用戶興趣標籤的信息流廣告投放,UC頭條廣告平台全面幫助廣告主將服務、產品信息更精準有效地推向5億+的UC瀏覽器用戶。35歲以下年輕用戶達83%,一、二線城市用戶超6成。

用戶特徵:畢竟背後是阿里爸爸的大數據,用戶廣泛,偏年輕化

優點:廣告標題長,接近原生

缺點:「震驚」黨、「標題」黨

投放建議:投放素材和內容等附和uc的調性,建議投放遊戲類、生活類、娛樂類產品

7、視頻類平台

視頻類平台以愛奇藝、騰訊、優酷為主。

用戶特徵:愛奇藝與騰訊都比較偏年輕化,追求潮流。而優酷會比較偏生活化,像一些即時熱點等。

優勢:資源豐富,人群範圍較廣

投放建議:可進行品牌認知、強化,或促銷信息告知,提高出價獲取優質流量有時候反而能提高roi

8、美 圖

國內知名度最高的拍照應用,手握大量用戶的美圖一直在尋求一個較好的變現方式,今年美圖進入社交領域,新增圖片內容信息流,切入信息流廣告領域

用戶特徵:年輕女性用戶居多,消費力強

優勢:具有超高的女性用戶群體,新推出的圖片信息流融入原生信息流,消費能力較強

劣勢:成本偏高

投放建議:適合投放目標用戶為女性的產品

9、陌陌信息流

基於陌陌海量的用戶數據,廣告引擎智能匹配目標受眾,商家可以與用戶進行實時對話,開展新客源,維繫老客戶。

用戶特徵:主要為80後和90後,19到32歲的用戶已經佔比85%,年輕群體數量十分龐大。同時,陌陌的男性群體比例偏多,陌陌用戶也大多來自安卓用戶,可以說安卓用戶是陌陌的主力用戶。

優勢:二三線城市滲透率高,用戶消費潛力大

投放建議:可投放APP、遊戲、金融、電商、美容整形等

10、快 手

國民短視頻社交App快手,1.3億日活,用戶粘性大,10月30日正式發布快手營銷平台。

用戶特徵:中國三四線城市及農村用戶居多,用戶年齡層主要集中在12~35歲

優勢:流量巨大,區域滲透優勢,覆蓋了三四線流量紅利區域;80%都是年輕用戶,同時有海量的下沉的腰部用戶;

劣勢:廣告審核較嚴格,社交、直播相關產品一般不能上

投放建議:根據興趣、行為定向,採用ocpb、ocpd穩定投放

11、嗶哩嗶哩

國內領先的年輕人文化社區,24歲及以下年輕用戶最愛的APP之一,截至2017年第四季度,嗶哩嗶哩的月度活躍用戶為7180萬,用戶日均使用時長達到76.3分鐘。

用戶特徵:0到17歲的用戶是B 站用戶的絕對主流,接下來是18到24歲的用戶,25歲以上的用戶加起來不到10%。在北上廣的大學生和中學生裡面,B站的用戶超過50%。

優勢:年輕用戶群體聚集,最大的二次元社區,用戶對新事物好奇心重

投放建議:投放素材貼合二次元畫風,適合年輕用戶群體、二次元風格的產品投放

12、作業幫

作業幫是中小學在線教育領軍產品,截止17年底其用戶量突破3億,月活用戶超過7000萬。

用戶特徵:主要用戶為中小學生,大部分年齡在8歲到16歲之間

優勢:主要是中小學生及學生家長、老師,用戶群體精準不雜亂。

劣勢:寒暑假、周末流量波動較大,遊戲類產品不可上

投放建議:適合中小學教育類、生活娛樂類產品投放。

以上就是2018年主流的投放渠道的一些介紹及建議,各位廣告主們,在投放時一定要先分析每個渠道的特性,根據自身情況去進行投放。否則,方向不對努力再多可能都是無用功。