如何評價五糧液的品牌戰略?

他們的戰略在我看來略為SB~當然,俺不是專業做這個的,只是作為門外漢來看,覺得他們有點貪大求全了~導致現在品牌價值一直下降~這些年茅台的價格和營銷策略是相當成功的。以飛天和五星這樣的高端品種為主幹,漲價就先漲這兩個,然後其他枝節隨後再漲,也確保了飛天和五星的主導地位,其他品味作為主幹的輔助,市場定位準確,層次也很分明,例如「名將」「迎賓」「王子」都有市場細分,銷售做的也很好。相反我們來看五糧液,這兩年在營銷這塊做的就相對失敗,搞了很多類似於「百年朝鳳」之類的品牌,賣價都要比「普五」高,但是市場反映卻很差,自己搞亂了自己的市場,現在很多相似的包裝越來越多,都搞不清楚是不是五糧液集團出品的,所以「普五」的價格雖然也是年年漲,但是和茅台的差距是越拉越大。 PS.以上文字是去年用臉滾出來的~不包括今年,今年大家價格都是一瀉千里~ 五糧液沒有品牌戰略,無法評價。 正好就做過它的研究,可以說說。這是個在中國 ...
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鹵西西加盟品牌有哪些

鹵西西加盟品牌有哪些?現在城市生活節奏很快,尤其是像杭州啊這樣的一線城市,很多人都承受著很大的生活壓力,忽視了自己的身體健康,經常顧不上吃飯,而如果可以來一杯熱氣騰騰的鹵西西,既不耽誤時間,又可以隨時隨地喝,方便實惠,一日三餐都可以買來吃,無論是學生黨還是上班族都非常喜歡,這也就帶來了鹵西西加盟的商機,那麼今天小編就來跟大家介紹一下今年鹵西西店加盟什麼品牌好?鹵西西加盟品牌  一、鹵西西,來自杭州美味軒飲食文化管理有限公司旗下,是現在大陸地區品種最全、最具特色、口味豐富、適合各地的特色小吃項目,特別注重培養投資少、見效快、易學習、好操作的小吃創業項目。成立這麼多年,吸引無數加盟者慕名而來,來考察學習的絡繹不絕,80%的學員學了本中心的實用技術後月收入在3000-6000元,20%的學員月收入達到8000元以上,這簡直就是餐飲界的奇蹟。   二、鹵西西,隸屬於五仁餐飲管理有限公司,成立多年,在行業內歷 ...
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品牌社群運營的狀態和要素

1、從傳統的線下,到網路時代的線上2、從線上到線下再到線上3、線下——線上——線下——線上 ...
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簡帝燈飾是幾線品牌 行業一線品牌

如今需要裝修房屋的需求很大,當然少不了一款漂亮的燈飾,簡帝燈飾就非常不錯,能夠為人們的家庭變得更加漂亮,讓許多投資商都萌發了投資意願。簡帝燈飾是幾線品牌?是行業一線品牌,人們對燈飾的需求都能夠滿足,發展好,知名度高,是一個開店很好的選擇。  作為一名消費為何會選擇簡帝燈飾呢? 1、多年燈飾品牌經驗,信任感強  簡帝燈飾是幾線品牌?行業一線品牌,坐落於中山古鎮,依託豐富的資源行業優勢和多年的品牌經驗,產品走出國門暢銷海外,每年各網站和實體店銷量在行業內領先,身邊很多都是朋友買了之後覺得確實不錯而相互推薦該品牌的。 ...
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商標的組合方式以及國際品牌註冊商標的禁忌

註冊商標可以保護自己的商標不受侵犯,增強消費者的認同感,還可以增強企業自身維護品牌價值的信念,提升品牌形象,在國際市場上拓展市場。商標的組合方式有:(1) 單獨由文字構成,這種商標最為直觀,比如「雙喜」牌香煙。 (2) 單獨由字母構成,比如電腦品牌「IBM」就是由三個字母組成的。(3) 單獨由數字組成的商標,比如「555」牌香煙。(4) 單獨由圖形構成的商標,比如「麥當勞」是一個大大的「M」。(5) 組合商標可以是文字、數字、字母和圖形任意兩個或兩個以上的元素組合,比較多見的是文字和圖形的組合,比如「康師傅」商標有個廚師圖形加「康師傅」文字構成。 (6) ...
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你見過衣服上的瑪莎拉蒂商標嗎

Tags: 品牌 好車
安妮特廠的劉老闆申請並註冊了3760714號「瑪莎拉蒂」商標後,作為瑪莎拉蒂商標創始人的義大利瑪莎拉蒂公司自然不幹了,於是在2015年4月2日以訴爭商標在指定期間連續3年不使用為由,向商標局提出撤銷訴爭商標註冊的申請(簡稱撤三),對這個理由不清楚的,可以查看我們的前情提要商標撤三。案件經過商標局(不予撤銷)、商評委(撤銷)、北京知識產權法院(不予撤銷)、北京高院(不予撤銷)的幾輪拉鋸戰下來,最後北京高院一錘定音,劉老闆對第3760714號「瑪莎拉蒂」商標的使用真實、有效,該商標將繼續維持有效,瑪莎拉蒂公司的撤銷申請失敗。我們來梳理一下劉老闆在商標撤銷的各個階段提交的商標使用證據 商標局階段,提交了委託加工合同的完稅票據、車間照片,結果是不予撤銷 商評委階段,補充提交了1156370號商標被認定為遼寧省著名商標的證書複印件、燈塔市稅務局佟二堡稅務分局出具的證明複印件,結果是撤銷 北京知產法院階段,補 ...
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思創客創始人Kris說--------如何在互聯網時代做個好品牌?

最近,互聯網中出現了很多新的觀點,諸如「做好產品、單點極致、硬體免費」等等,我們非常贊同這些新觀點。互聯網時代的到來,值得每個人和每個企業不停的去學習和思考。思創客在品牌這個長跑中,也在不斷地吸收互聯網給予的養料,因為任何一行業如果在這個時代停下腳步很快就會被淹沒。以上提到的觀點,如果單獨拿出來每條都是對的,但僅僅是一個部分,並不是一個完整的品牌戰略方案。如今,每個企業都希望自己能在互聯網時代做好品牌,但如果操之過急,盲目跟風或者借勢營銷,容易誤入歧途! 首先,思創客反對一個觀點:「互聯網時代企業只需要做好產品就足夠了。」 做好產品,只是條件,並不是結果。產品思維,思考的重心在企業,而不是顧客。這很危險。1960 ...
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快消品成功五力模型之品牌力(Brand Power)

品牌力=品牌拉動力。銷售力=品牌力+渠道力(互相強影響),渠道力=分銷力+動銷力(互相影響),市場營銷是推拉結合。快消品的特點使用周期短、易重複使用、成本低(Fast-moving consumer goods or consumer packaged goods are products that are sold quickly and at relatively low cost),復購頻次高,凸顯信任的價值,另外品牌還會訴求情感和形象,產生「鄙視鏈」-品牌如山。 一、衡量品牌價值評估模型(Brand equity)BRANDZ MODEL-WPP 認知Presence: Do I know about it? = Aware 相關性 Relevance: Does it offer me something? cater for me ? = Wants and Needs ...
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品牌包裝設計的核心思想是什麼?

Tags: 品牌 包裝
品牌包裝設計主要是針對不同的品牌產品所進行的產品外部的包裝設計,以前的商品市場往往對包裝設計沒有給予太多的關注,而現在則不同,品牌包裝設計成為了銷售市場上一個非常重要的營銷因素,對於一些包裝設計欠佳的品牌產品來說,將來嚴重的影響到品牌產品的市場銷售,所以,關注品牌產品的包裝設計顯得至關重要,那麼,品牌包裝設計的核心思想是什麼呢?以下,我們就來給大家進行相關的介紹和解答。  品牌包裝設計在首先應更好的滿足體現產品自身特點的要求,這是對品牌包裝設計最基本的設計要求。品牌包裝設計一定要遵循合理性的設計原則。包裝畫面可以適當誇張,但不可隨意誇大。現代的包裝設計越來越多的採用藝術效果表現產品特點,這種方法能彌補拍照的不足,可以和配料、原料等隨意組合,使人們更直觀的認識產品,信任產品。   品牌包裝設計在體現產品要素的同時,還最好能夠加入一些藝術化的設計表現方式,這樣可以大大提高品牌包裝設計的內涵,以前單純放一 ...
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